本報(bào)記者戚虹鴻

12月27日，篁嶺景區(qū)升咖，成功創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)。

3月26日，望仙谷景區(qū)被國家文化和旅游部評(píng)為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

2023年，葛仙村入選第三批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

……

一個(gè)個(gè)景區(qū)自立自強(qiáng)、求新求變、創(chuàng)新發(fā)展的故事，這樣寫成。

他們的故事里，藏蓄著景區(qū)破壁進(jìn)化，逆勢(shì)上揚(yáng)的生長密碼，也折射出上饒這片土地的萬千氣象。

（一）

破局

故事無一不從問題開始。

十幾年前，婺源篁嶺還只是一座默默無聞的小山村，守著青山綠水卻找不到出路。

篁嶺隸屬婺源江灣鎮(zhèn)栗木坑村委會(huì)，是一個(gè)有著500多年歷史的古村落。村莊房屋受地形限制聚集在一個(gè)陡坡上，村民曬晾農(nóng)作物，只能使用竹匾擱在自家屋頂木架上。收獲季節(jié)，房頂成了曬匾的世界，火紅的辣椒、金黃的稻谷，層層疊疊形成了獨(dú)有的“曬秋”景觀。

由于交通不便且嚴(yán)重缺水，上個(gè)世紀(jì)90年代以來，村民陸續(xù)搬到山下生活，篁嶺村逐步空心化。與此同時(shí)，篁嶺還存在地質(zhì)災(zāi)害隱患。

2009年，經(jīng)婺源縣、江灣鎮(zhèn)和村民同意，由婺源縣鄉(xiāng)村文化發(fā)展有限公司斥資800萬元對(duì)篁嶺村進(jìn)行整體搬遷。村民搬出后，公司以此為基礎(chǔ)投資1億元建設(shè)篁嶺民俗文化村，在保留和維護(hù)傳統(tǒng)徽州明清古建筑風(fēng)貌的前提下，進(jìn)行內(nèi)涵挖掘和文化灌注。

通過產(chǎn)權(quán)收購，讓原村民全部搬出村子。公司在對(duì)地質(zhì)災(zāi)害點(diǎn)治理后，對(duì)村莊進(jìn)行了規(guī)劃和打造。一方面對(duì)村里原有古建筑修舊如舊，一方面先后在婺源各地選取了20多棟精美的徽派古建，以租賃代管的形式異地搬遷到篁嶺進(jìn)行保護(hù)。

爾后，返聘當(dāng)?shù)赜惺炙?、有專長的村民重新入住篁嶺，以生活的方式參與經(jīng)營農(nóng)業(yè)和手工業(yè)，活態(tài)呈現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情。

就這樣，古村篁嶺涅槃重生。

無獨(dú)有偶，在困難的境地里開出風(fēng)景的，還有望仙谷景區(qū)。

廣信區(qū)望仙鄉(xiāng)隱于靈山山脈之中，峽谷清幽、景色宜人。十幾年前，這里因石材加工帶來的環(huán)境污染，讓人望而卻步，自然生態(tài)遭到嚴(yán)重破壞，清澈的河流成了牛奶河。

2007年，因無序開采花崗巖，嚴(yán)重破壞生態(tài)被叫停，村民沒有了收入來源，紛紛外出打工，望仙、上鎮(zhèn)、大濟(jì)、葛路等成了空心村。

為守住綠水青山，望仙鄉(xiāng)重新調(diào)整發(fā)展規(guī)劃，依托靈山獨(dú)特的環(huán)狀花崗巖峰林地貌，發(fā)展生態(tài)休閑旅游。通過利用廢棄花崗巖打造出致富寶地，昔日“礦區(qū)”變成了新晉的“網(wǎng)紅村”。

望仙谷知道，景區(qū)的發(fā)展是需要堅(jiān)持“長期主義，要找到自己的特色。”

在景區(qū)打造上，望仙谷就地取材，在“石”字上做足文章，沿用贛東北民居傳統(tǒng)的建筑方法，遵循了復(fù)原村落、就地取材的原則。大面積的夯土墻、碎石墻搭配木質(zhì)小窗，樸實(shí)素雅，打造了極具江西地域特色的建筑群，因山就勢(shì)復(fù)原老宅10余棟、古街1條、古道4.5公里，仿建古宅40余棟、古橋2座。

“文化是景區(qū)發(fā)展的靈魂。景區(qū)不論顏值還是內(nèi)涵都要體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?。景區(qū)的建筑我們采用贛東北特色的土胚房，同時(shí)在景區(qū)內(nèi)保存著竹編、木藝等江西特色的非遺店鋪，還有漢族傳統(tǒng)婚禮大秀、翻九樓、贛劇、板凳龍等傳統(tǒng)民俗文化演繹和活動(dòng)。”九牛文旅集團(tuán)(望仙谷)副總裁熊慧介紹。

時(shí)間是景區(qū)發(fā)展最大的敵人，也是最好的朋友。十幾年間，篁嶺、望仙谷都找到了屬于自己的路。

敢于破局，勇于創(chuàng)新，再難的路也能走出風(fēng)景。篁嶺成功創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)，望仙谷也成為了國家4A級(jí)旅游景區(qū)……昔日無人問津的“空心村”如今游人如織。

（二）

破圈

市場(chǎng)唯一不變的就是變化，景區(qū)發(fā)展如風(fēng)浪中行船。唯有不懼變化、以變應(yīng)變，把準(zhǔn)需求的“舵”，揚(yáng)起創(chuàng)新的“帆”，扎穩(wěn)時(shí)間定力的“錨”，方能劈波斬浪、御風(fēng)而行。

洞悉市場(chǎng)要什么，是破圈的第一步。

“景區(qū)要想吸引人，需要有自己的核心IP?！边@是望仙谷景區(qū)2017年的思考。3年后，一組懸崖民宿的照片火遍全網(wǎng)，望仙谷一躍成為爆款景區(qū)?？侦`幽深的山谷、仙氣十足的閣樓、熱鬧非凡的年俗，激起了無數(shù)人打卡這個(gè)“仙俠世界”的沖動(dòng)。

這也讓望仙谷景區(qū)的管理者看到了新的機(jī)遇。他們開始有意識(shí)地利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進(jìn)行宣傳推廣，打造了一系列線上線下相結(jié)合的營銷活動(dòng)。從實(shí)景劇本殺到漢服提燈游園，從夢(mèng)幻水幕電影到互動(dòng)演繹劇場(chǎng)，望仙谷用豐富多彩的活動(dòng)和獨(dú)特的文化體驗(yàn)為游客創(chuàng)造一個(gè)理想化的沉浸式空間。

自2020年10月開園以來，望仙谷景區(qū)在社交平臺(tái)上熱度一直居高不下。今年1-11月，景區(qū)接待游客293.24萬人次，營業(yè)收入5.09億元。

和望仙谷景區(qū)一樣，橫空出世，出道即出圈的還有葛仙村度假區(qū)。一句“過幾天神仙日子”的宣傳語，讓葛仙村成為許多游客向往的康養(yǎng)圣地。

位于鉛山縣的葛仙山是道教名山。據(jù)傳道教靈寶派創(chuàng)始人葛玄在此得道，號(hào)稱“中華靈寶獨(dú)一處”。

山上風(fēng)光旖旎，有奇峰、異石、云海、松濤等眾美景奇觀。2016年以前，雖然每年都有游客因葛仙山名氣而到訪，但由于交通不便、配套設(shè)施不全等各種原因，游客數(shù)量不多，葛仙村整體經(jīng)濟(jì)收入也不甚理想，村莊也日益沒落。

隨著旅游市場(chǎng)發(fā)展，單一的觀光型旅游已無法滿足游客需求。葛仙村度假區(qū)立足于葛仙山核心優(yōu)勢(shì)道教文化，同時(shí)結(jié)合茶道、琴音、釀酒、飲食、冥想等元素，以水、竹、村為核心載體，新建了與自然環(huán)境融為一體的圓方、眾妙閣、仙音坪、無何有居、靈寶仙街等景點(diǎn)或場(chǎng)景，營造了“一店一品一故事，一景一韻一風(fēng)騷”的主題文化意境。

景區(qū)依托葛仙山良好的山、水、林資源，重點(diǎn)打造“夜游”及“康養(yǎng)”兩大核心產(chǎn)品。通過植入燈光、聲響、3D投影等現(xiàn)代數(shù)字科技元素，打造了玉清臺(tái)、洗塵門、太虛幻境等19個(gè)夜游觀賞點(diǎn)，推出6大核心夜游產(chǎn)品，與景區(qū)原有的觀光產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，延長旅游服務(wù)鏈條，將“流量”變“留量”。

（三）

破浪

大眾旅游時(shí)代，消費(fèi)者追求更高品質(zhì)的生活，更具個(gè)性化、差異化和附加值的產(chǎn)品，高質(zhì)量的商品與服務(wù)始終是市場(chǎng)的稀缺品。

從衣食住行，觀千行百業(yè)，唯有高質(zhì)量供給才能創(chuàng)造新的高質(zhì)量需求。高質(zhì)量供給路徑何在？唯有與時(shí)代同行才能發(fā)展，唯有共贏才能走得長遠(yuǎn)。

這也是篁嶺景區(qū)、望仙谷景區(qū)和葛仙村景區(qū)共同給出的答案。

綠水青山就是金山銀山。葛仙村堅(jiān)持重在保護(hù)、生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，圍繞重要山林、山泉溪流、野生動(dòng)物等區(qū)域性生態(tài)要素，與周邊鄉(xiāng)村協(xié)同推進(jìn)生態(tài)環(huán)境共保共治，在發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)與葛仙山自然山林、當(dāng)?shù)貧v史人文和諧共處，開啟由內(nèi)而外的提檔升級(jí)與蝶變之路。

水生態(tài)環(huán)境保護(hù)是葛仙村堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先的一項(xiàng)重要內(nèi)容。景區(qū)配有5套污水處理設(shè)備，每天有專職人員定時(shí)巡查設(shè)備的運(yùn)行狀況，做好日常水質(zhì)分析，著力將環(huán)境影響降至最低，保障周圍水體環(huán)境免受污染；另一方面，依托天然山泉水，葛仙村專門成立飲料開發(fā)公司，引進(jìn)國內(nèi)一流的全自動(dòng)生產(chǎn)流水線，采用超濾等工藝流程，保留水源中的有益礦物質(zhì)元素，保障產(chǎn)品品質(zhì)。

同樣，在望仙，天藍(lán)了、水清了、山綠了、人居環(huán)境和生態(tài)環(huán)境更加好了，村民幸福指數(shù)得到顯著提升。隨著望仙谷景區(qū)的建設(shè)運(yùn)營、旅游者的消費(fèi)，促進(jìn)了周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)上下游行業(yè)發(fā)展，鄉(xiāng)村居住環(huán)境和精神文明建設(shè)得到有效的提升，很多在外務(wù)工的本地村民也爭先回鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。

景區(qū)積極探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的多產(chǎn)融合發(fā)展，通過搭建創(chuàng)客空間，以永不收租、共創(chuàng)共享的方式建立農(nóng)業(yè)和非遺工坊，形成贛家風(fēng)味餐飲體系。紅糖、醬醋、年糕、豆腐、白茶、造紙等數(shù)十個(gè)傳統(tǒng)手工作坊，延伸了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈也帶動(dòng)周邊村鎮(zhèn)人員就業(yè)以及手工藝、非遺文化展示和傳承。

幾年來，望仙谷為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┲苯泳蜆I(yè)崗位6500余個(gè)，帶動(dòng)周邊就業(yè)3萬余人。同時(shí)，景區(qū)的火爆有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，截至2023年，望仙谷沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展民宿339家、農(nóng)家樂170家，有效促進(jìn)了村民返鄉(xiāng)，能人進(jìn)鄉(xiāng)，推動(dòng)了人才振興。

篁嶺、葛仙村、望仙谷是上饒文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。一個(gè)個(gè)景區(qū)踏浪而行，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在綠色發(fā)展中實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

從這些樣本景區(qū)中，我們讀懂了文旅發(fā)展的破局、破圈之道，也更真切地感悟到上饒這片土地上蓬勃的生機(jī)與發(fā)展的活力。